Perkembangan e-commerce yang semakin pesat mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja online, khususnya perilaku impulsive buying atau pembelian impulsif. Kemudahan fitur pada Shopee seperti live streaming, dorongan berbelanja untuk kesenangan (hedonic shopping motivation), serta adanya online customer review diduga menjadi faktor yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa. Namun, hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh ketiga variabel tersebut masih menunjukkan hasil yang tidak konsisten. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh live streaming, hedonic shopping motivation, dan online customer review terhadap impulsive buying pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 2022 pengguna e-commerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember angkatan 2022 yang menggunakan e-commerce Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t (parsial), serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel live streaming tidak berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying. Variabel hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Sementara itu, variabel online customer review berpengaruh negatif terhadap impulsive buying. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel live streaming, hedonic shopping motivation, dan online customer review mampu menjelaskan variasi perilaku impulsive buying secara cukup baik, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.