PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBJEKTIF TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK WARDAH (STUDI PADA MAHASISWI MUSLIM UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER)

Perkembangan industri kosmetik halal di Indonesia menunjukkan perubahan perilaku konsumen yang semakin mempertimbangkan aspek kualitas, keamanan, dan kesesuaian produk dengan nilai religius. Wardah sebagai pelopor kosmetik halal nasional menjadi salah satu merek yang banyak digunakan oleh konsumen Muslim, khususnya kalanga mahasiswi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh sikap dan norma subjektif terhadap minat pembelian produk Wardah pada mahasiswi Muslim Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey terhadap 322 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian (t=11,511; sig.=0,000). Norma subjektif juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian (t=7,841; sig.=0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian (F=149,926; sig.=0,000) dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,481. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa evaluasi individu terhadap produk serta dukungan lingkungan sosial berperan penting dalam membentuk minat pembelian kosmetik halal. Penelitian ini memperkuat penerapan Theory of Planned Behavior dalam menjelaskan perilaku konsumen Muslim pada industri kosmetik halal.