Perkembangan wilayah perkotaan di Kabupaten Jember yang ditandai dengan meningkatnya pembangunan kawasan permukiman, perkantoran, dan fasilitas umum memberikan peluang bagi berkembangnya usaha tanaman hias, khususnya tanaman hias jenis palem. Namun demikian, pelaku usaha masih menghadapi berbagai tantangan yang dapat memengaruhi keberlanjutan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) jenis-jenis tanaman hias palem yang diperdagangkan di wilayah kota Kabupaten Jember; (2) peluang dan tantangan pasar tanaman hias jenis palem; serta (3) potensi pasar tanaman hias jenis palem di wilayah kota Kabupaten Jember. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan penentuan lokasi secara purposive di Kecamatan Ajung, Kaliwates, Sumbersari, dan Patrang. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling terhadap 20 pedagang tanaman hias yang menjual tanaman palem. Analisis data dilakukan secara deskriptif berdasarkan hasil observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat 12 jenis tanaman hias palem yang diperdagangkan, dengan Palem Putri (Veitchia merrillii) dan Palem Kuning (Chrysalidocarpus lutescens) sebagai jenis yang paling banyak dijual; (2) Peluang pasar didukung oleh penjualan yang relatif stabil, pemanfaatan media pemasaran digital, serta segmen konsumen yang beragam, sedangkan tantangan utama meliputi meningkatnya persaingan usaha, keterbatasan modal, fluktuasi permintaan konsumen, dan perubahan tren tanaman hias; (3) Potensi pasar ditunjukkan oleh permintaan yang masih tinggi, jangkauan pemasaran hingga luar daerah, serta kecenderungan peningkatan harga jual beberapa jenis palem. Dengan demikian, usaha tanaman hias jenis palem di wilayah kota Kabupaten Jember memiliki prospek yang baik untuk dikembangkan melalui strategi pemasaran yang adaptif, peningkatan daya saing, dan pemanfaatan teknologi pemasaran digital.