Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh literasi keuangan, persepsi risiko, dan herding behavior terhadap keputusan investasi saham pada anggota Kelompok Studi Pasar Modal (KSPM) Jember secara parsial. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Theory of Planned Behavior (TPB) untuk menjelaskan bagaimana faktor kognitif, kontrol diri, dan tekanan sosial membentuk keputusan investasi mahasiswa.Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota KSPM dari lima perguruan tinggi di Jember yang berjumlah 414 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling berdasarkan kriteria inklusi tertentu. Penentuan jumlah sampel dihitung menggunakan rumus Slovin dengan margin of error 10%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 81 responden yang secara aktual memiliki pengalaman bertransaksi saham. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur berskala Likert 1-5. Metode analisis data yang digunakan meliputi statistik deskriptif, uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis (uji t parsial dan uji koefisien determinasi R^2) dengan bantuan software SPSS.Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa: (1) Literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi saham pada KSPM Jember. Hal ini mengindikasikan bahwa pemahaman keuangan yang kuat menjadi fondasi utama bagi mahasiswa untuk mengambil keputusan investasi yang rasional. (2) Persepsi risiko berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi saham pada KSPM Jember. Mahasiswa yang memiliki pemahaman risiko yang lebih realistis dan terukur cenderung lebih bijak dalam mengalokasikan modalnya. (3) Herding behavior berpengaruh signifikan terhadap keputusan investasi saham pada KSPM Jember, yang menunjukkan bahwa faktor sosial, tren media sosial, dan komunitas online masih menjadi determinan kuat yang memengaruhi perilaku transaksi investor muda. Nilai Koefisien Determinasi (R^2) menunjukkan seberapa besar kontribusi ketiga variabel independen tersebut dalam menerangkan variasi keputusan investasi saham pada objek penelitian.
Kata Kunci: Literasi Keuangan, Persepsi Risiko, Herding Behavior, Keputusan Investasi Saham, KSPM Jember.