Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan
pembelian secara online. TikTok Shop menjadi salah satu platform social commerce yang
mengintegrasikan konten digital, promosi melalui influencer, dan transaksi pembelian dalam
satu aplikasi. Dalam proses pengambilan keputusan pembelian, konsumen tidak hanya
mempertimbangkan kualitas produk, tetapi juga dipengaruhi oleh kredibilitas influencer,
kualitas konten yang disajikan, serta persepsi risiko yang dirasakan saat bertransaksi. Oleh
karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas influencer, kualitas
konten, dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok Shop pada
mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner
kepada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember yang pernah melakukan pembelian di
TikTok Shop, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer dan kualitas konten berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian konsumen. Sementara itu, persepsi risiko berpengaruh negatif
terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kredibilitas
influencer dan semakin baik kualitas konten yang disajikan, maka keputusan pembelian
konsumen cenderung meningkat. Sebaliknya, semakin tinggi persepsi risiko yang dirasakan
konsumen, maka keputusan pembelian cenderung menurun.