Pengaruh daya tarik wisata citra destinasi digital marketing dan motivasi wisata terhadap keputusan berkunjung di pantai pulau merah banyuwangi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh daya tarik wisata, citra destinasi, Digital Marketing, dan motivasi wisata terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Pantai Pulau Merah Banyuwangi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan yang pernah berkunjung ke Pantai Pulau Merah Banyuwangi. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, dan uji t dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik wisata berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung, citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung, Digital Marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan berkunjung, serta motivasi wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan di Pantai Pulau Merah Banyuwangi. Penelitian ini menunjukkan bahwa citra destinasi dan motivasi wisata merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan wisatawan untuk berkunjung ke Pantai Pulau Merah Banyuwangi.