Penelitian ini berjudul "Representasi Transformasi Identitas Karakter Jimmy McGill dalam Serial Netflix Better Call Saul". Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini berkaitan dengan isu identitas yang muncul dalam serial Better Call Saul, khususnya bagaimana transformasi identitas karakter utama direpresentasikan melalui unsur-unsur visual di dalam serial tersebut. Fenomena perubahan identitas Jimmy McGill menjadi Saul Goodman menarik untuk dikaji karena melibatkan berbagai penanda visual yang membangun makna secara bertahap sepanjang narasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengungkap dan menguraikan unsur-unsur visual yang merepresentasikan transformasi identitas tersebut, serta memberikan kontribusi sebagai referensi bagi peneliti lain yang tertarik mengkaji topik serupa. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis semiotika John Fiske, yang membagi kode-kode televisi ke dalam tiga level, yaitu level realitas yang mengungkap properti dan warna, level representasi yang mencakup aspek teknis penggambaran dalam serial, serta level ideologi yang menghubungkan temuan dengan makna dan nilai yang lebih luas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan warna dan objek memiliki peran penting dalam merepresentasikan transformasi identitas karakter, di mana perbedaan-perbedaan tersebut ditampilkan secara kontras sehingga dapat dikenali langsung melalui penglihatan. Perubahan palet warna dan properti yang digunakan Jimmy McGill sepanjang serial menjadi penanda visual yang konsisten dalam menggambarkan pergeseran identitasnya. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa unsur visual dalam serial televisi mampu berfungsi sebagai media representasi identitas karakter secara efektif, khususnya melalui kombinasi warna dan properti yang saling mendukung dalam membangun narasi transformasi.