Komparasi Keputusan Pembelian Bedak Wardah dan Bedak Inez (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember)

Penelitian ini dilakukan untuk menganilisis perbandingan keputusan pembelian bedak wardah dan bedak inez pada mahasiswi fakultas ekonomi universitas muhammadiyah jember. Dalam penelitian ini untuk mengukur keputusan pembelian menggunakan 4 variabel yaitu kualitas produk, citra merek, saluran distribusi dan periklanan. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif komparatif. Penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuisioner kepada responden yang dijadikan sebagai sampel penelitian yaitu seluruh mahasiswi fakultas ekonomi universitas muhammadiyah jember yang berjumlah 867 mahasiswi. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin (Sevill, 2007), sehingga didapatkan sebanyak 90 responden. Metode analisis yang digunakan yaitu Uji independent sample t-test. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Keputusan pembelian bedak wardah lebih unggul daripada keputusan pembelian bedak Inez.