Peran Faktor Situasional Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif di Toko Basmalah Pakusari

Pemasaran memegang peran yang vital bagi kelangsungan usaha bisnis. Kemampuan perusahaan untuk memberikan stimuli tentunya akan memberikan dampak pada pengambilan keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1) pengaruh peran Store Environtment terhadap keputusan pembelian impulsive, 2) pengaruh peran Time Pressure terhadap pembelian impulsive, 3) pengaruh peran Preceived Crossing terhadap pembelian impulsive. Desain penelitian ini adalah eksplanatori (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Toko Basmalah Pakusari Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di Toko Basmalah Pakusari. Jumlah sampel 140 orang dengan teknik sampling purposive. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis menyimpulkan bahwa: 1) Store Envirotement berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsive, 2) Time Pressure berpengaruh terhadap keputusan pembelian impulsive, 3) Perceived Crossing berpengaruh terhadap pembelian impulsive. Dengan demikian hipotesis dalam penelitian diterima dan terbukti secara statistic. Dapat dipahami bahwa setiap terjadi peningkatan variabel bebas akan di ikuti dengan peningkatan pada variabel terikat dan sebaliknya.

Kata Kunci : Faktor Situasional, Pembelian Impulsif