P E N G A R U H MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI INDOMARET KECAMATAN SUMBERSUKO LUMAJANG

Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Indomaret Sumbersuko Lumajang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari empat variabel yaitu
produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) terhadap keputusan
pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa
observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 75 responden yaitu pelanggan
Indomaret Sumbersuko Lumajang dengan teknik purpossive sampling, yang
bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel.
Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji
reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien
determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa
variabel produk (X1), harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4), semuanya
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil
produk (0,006), harga (0,001), tempat (0,000), dan promosi (0,000) semuanya
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keempat variabel ini
berpengaruh sebesar 93,5%, terhadap keputusan pembelian sedangkan sisanya
sebesar 6,5% dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian