Penelitian ini dilakukan pada seluruh pelanggan Cafe Ngomber Kangean Sumenep.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi, kualitas pelayanan, store
atmosphere terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan
dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 96
responden dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui
persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan
meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear
berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji
heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji t). Dari hasil analisis menggunakan regresi
dapat diketahui bahwa variabel lokasi, kualitas pelayanan, store atmosphere,
semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh
hasil lokasi, kualitas pelayanan, store atmosphere, semuanya berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: lokasi, kualitas pelayanan, store atmosphere dan keputusan pembelian