Keputusan pembelian smartphone vivo berdasarkan brand image, kualitas produk, harga dimasa pandemi covid19 (studi kasus Tom's Cell Kalisat-Jember)

Penelitian ini berjudul keputusan pembelian smartphone vivo berdasarkan brand image, kualitas produk, harga dimasa pandemi covid 19. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini berupa penyebaran kuesioner kepada konsumen yang memutuskan pembelian produk smartphone vivo di Tom's Cell Kalisat. Teknik pengambilan sampel berdasarkan teknik non probability sampling yaitu accidental sampling dimana sampel dipilih secara kebetulan. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji statistik deskriptif, uji instrumen data (uji validitas, uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas,
multikolineritas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis (uji t, koefisien determinasi). Hasil analisis regresi linier
berganda menggunakan uji t yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari variabel brand image, kualitas produk, harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.