Penelitian ini dilakukan pada seluruh konsumen Toko Adam Jaya Sumbersuko
Lumajang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi, harga, dan
pelayanan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini data dikumpulkan
dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 80 responden
dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi
responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji
instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji
asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), dan uji
hipotesis (uji t). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa
variabel lokasi, harga, dan pelayanan, semuanya berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil lokasi, harga, dan pelayanan,
semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: lokasi, harga, pelayanan dan keputusan pembelian