PENGARUH PROMOSI, HARGA DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS BUTIK BB FASHION JEMBER)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Efek Promosi, Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Case Study Butik BB Fashion Jember). Jenis penelitian ini menggunakan deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini merupakan objek Butik BB Fashion Jember. Sampel yang digunakan sebanyak 85 responden. Alat analisis menggunakan beberapa regresi linear. Hasil penelitian membuktikan bahwa Promosi, Harga dan Kualitas Layanan, mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Butik Fashion BB Jember. Dari hasil beberapa regresi linier dapat diketahui bahwa hasil tes t menghitung kualitas promosi 5.150 dan tingkat signifikansi 0,000, maka Ho ditolak dan H1 diterima. Harga Variabel dengan t dihitung 2.607 dan level signifikansi 0,011, maka Ho ditolak dan H1 diterima. Variabel Kualitas Layanan dengan jumlah t 4.435 dan tingkat signifikansi 0,00, maka Ho ditolak dan H1 diterima.