(Peer Review + Similarty + Document) Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Tempe di Sentra Produksi Kecamatan Kampak Kabupaten Trenggalek Jawa Timur

Melihat animo masyarakat Indonesia yang cukup tinggi terhadap konsumsi tempe,
maka dilakukan penelitian yang dititikberatkan pada analisis perilaku konsumen
terhadap pembelian produk tempe di sentra produksi tempe. Penelitian difokuskan
kepada alasan konsumen membeli produk tempe yang meliputi faktor harga, faktor
kualitas, faktor pelayanan, dan faktor psikologis. Analisis didasarkan pada data
wawancara yang dikumpulkan dari 60 responden, yang diambil dari kriteria 30
konsumen yang membeli produk tempe sedikit dan 30 yang membeli produk tempe
dalam jumlah banyak. Berdasarkan hasil analisis dapat ditarik garis besar bahwa
perilaku pembelian konsumen atas produk tempe di sentra produksi tempe di
Kecamatan Kampak Kabupaten Trenggalek dipengaruhi oleh faktor dominan harga
yang terjangkau, kualitas produk yang dikemas dengan kemasan yang higienis,
pelayanan penjualan yang ramah, dan faktor langganan. Keempat faktor ini
diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi para produsen dan pemasar
untuk dapat menentukan strategi pemasaran dalam persaingan industri yang cukup
ketat di masa yang akan datang.