Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari empat variabel yaitu produk,
harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hipotesis dalam penelitian ini
produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
secara parsial. Objek penelitian ini adalah konsumen UD. Jaya Agung Jember yang
memiliki jumlah populasi 90 responden menggunakan teknik purpossive sampling. Teknik
pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan kuesioner. Analisis yang
digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis
(uji F, uji t, koefisien determinasi). Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga,
tempat, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial.
Kata kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, dan Keputusan Pembelian