(ARTICLE) ANALISIS PENGARUH KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP PRODUK KRATINGDAENG

Penelitian ini dilakukan untuk mengusulkan dan menguji model konseptual untuk
memecahkan suatu kesenjangan antara penelitian tentang pengaruh harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Kami mengadopsi teori
planned of behavior kontrol persepsi perilaku mengenai mudah atau sulitnya perilaku
yang dilakukan. Oleh karena itu menurut teori ini faktor yang bisa memperbaiki
penurunan dan penjualan ialah keputusan pembelian. Data dikumpulkan dari 100 orang
sampel pembeli minuman kratingdaeng di jember, jawa timur, Indonesia, sebagai sampel
kami untuk menguji model penelitian yang diusulkan, menggunakan perangkat lunak
pemodelan persamaan warppls7.0. Temuan utama dari studi ini adalah untuk menguji
koefisien jalur langsung dan tidak langsung untuk meningkatkan penjualan melalui
variabel harga kualitas produk citra merek dan keputusan pembelian.