Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari bauran
pemasaran dan faktor psikologis terhadap keputusan pembelian pada Toko Baru
Jaya Bondowoso, dimana pada Toko Baru Jaya Bondowoso sedang mengalami
fluktuasi jumlah penjualan pada tahun 2020. Bauran pemasaran dan faktor
psikologis yang menjadi solusi untuk melihat tingkat pengaruhnya terhadap
keputusan pembelian pada produk Toko Baru Jaya Bondowoso. Jenis penelitian ini
penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen atau pembeli
produk Toko Baru Jaya Bondowoso. Sampel yang digunakan sebanyak 70
responden. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian
membuktikan bahwa bauran pemasaran dan faktor psikologis berpengaruh
signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada Toko Baru Jaya
Bondowoso.