STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BATIK TIE DYE DALAM MENINGKATKAN KECINTAAN MASYARAKAT JEMBER PADA BATIK

Skripsi ini membahas tentang penerapan sistem komunikasi pemasaran
yang digunakan oleh salah satu home industry yang memproduksi Batik Tie
Dye guna meningkatkan kecintaan masyarakat Jember pada batik. Penelitian ini
menggunakan teori Cutlip and Center (1982) dan atas dasar bauran komunikasi
pemasaran. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif.Home Industry Batik
Tie Dye Jember merupakan objek pada penelitian ini. Sumber data diperoleh
dengan menggunakan teknik purposive sampling yang ditujukan kepada empat
sumber informan diantaranya pemilik usaha, karyawan, konsumen dan pecinta
batik.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa selama 11 tahun berdiri, home
industry ini menekankan strategi pemasaran produk dengan slogan “Harga
Terjangkau Kualitas Terjamin” sehingga konsumen mampu memasarkan kembali
produk tersebut dengan kualitas produk yang sangat baik. Jangkauan pemasaran
home industry ini berada di wilayah Karesidenan Besuki, selain itu home industry
Batik Tie Dye ini juga memberikan pengalaman kepada masyarakat sekitar untuk
dapat memanfaatkan peluang dalam hal pembuatan batik dan pemasaran produk
Batik Tie Dye, agar tercipta masyarakat yang aktif, kreatif, inovatif, serta
mencintai karya batik. Tujuan dari penelitian ini adalah meningkatkan rasa cinta
masyarakat terhadap karya leluhur Bangsa Indonesia yaitu Batik.