Analisis Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Semen Merek Bosowa di Desa Lojejer

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Semen Merek BOSOWA di Desa Lojejer. (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada Semen Merek BOSOWA di Desa Lojejer.. (3) Pengaruh faktor kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Semen Merek BOSOWA di Desa Lojejer. (4) Pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Semen Merek BOSOWA di Desa Lojejer. secara simultan. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh nilai koefisien variabel harga (X1) memiliki nilai t hitung (3.548)> t tabel (1,660) dan signifikasi 0,001< 0,05, variabel citra merek (X2) memiliki nilai t hitung (4.620)> t tabel (1,660) dan signifikasi 0,000 < 0,05, dan variabel kualitas produk (X3) memiliki nilai t hitung (2,792)> t tabel (1,660) dan signifikasi 0,006 < 0,05, berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Semen Merek Bosowa Di Desa Lojejer. Dan hasil penelitian diperoleh F hitung (187.429) > F tabel (2,70), dan sig 0,000 hal ini menunjukkan bahwa kualitas harga, citra merek dan kualitas produk mempunyai pengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian Semen Merek Bosowa Di Desa Lojejer simultan diterima.