(PEER REVIEW + SIMILARITY + DOCUMENT) DRAMA KOREA RASA KOPIKO

Kopiko merupakan merek permen rasa kopi asal Indonesia yang diproduksi oleh PT Mayora Indah Tbk. Kemunculan iklan permen kopiko di drama Korea Vincenzo sempat membuat heboh penonton Indonesia. Meskipun produk Kopiko sudah dikenal beberapa negara dan memproduksi iklan secara berkala, namun masyarakat Indonesia acuh bahkan tidak tahu tentang hal tersebut. Fenomena ini menarik untuk dikaji dari aspek komunikasi pemasaran di mana Kopiko berupaya menggunakan strategi pemasaran alternatif dengan dengan menjadi sponsor dalam sebuah Drama Korea. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menganalisis fenomena iklan kopiko yang muncul di drama Korea Vincenzo secara luas dan gamblang. Drama Korea telah diterima masyarakat Indonesia pada khususnya para penggemarnya. Dalam penelitian ini ditemukan bahwa jumlah penggemar drama Korea di Indonesia, reputasi Kopiko, dampak di rumah saja selama pandemi Covid 19 hingga ditandatangani kerjasama perdagangan Indonesia dan Korea Selatan semakin memuluskan jalan Kopiko menjadi sponsor dalam drama Korea Vincenzo 2021.