Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM Pia Gandrung Glenmore

Dunia bisnis khususnya di Indonesia mengalami perkembangan yang sangat pesat, hal ini ditandai
dengan semakin banyaknya perusahaan yang baru berdiri menyebabkan persaingan dalam dunia bisnis
yang sangat ketat. Saat ini, media digital sangat populer di kalangan pelaku bisnis untuk melakukan
kegiatan jual beli. Dengan beralih dari pemasaran tradisional ke pemasaran modern atau digital
marketing, salah satunya yaitu usaha Pia Gandrung Glenmore yang kini telah memasarkan produknya
dengan media digital marketing. Penelitian ini bertujuan untk menguji dan menganalisis pengaruh
digital marketing, electronic word of mouth (E-WOM) dan harga terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Pia Gandrung Glenmore. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausalitas. Populasi
dalam penelitian ini yaitu konsumen Pia Gandrung Glenmore. Sampel yang digunakan sebanyak 140
responden. Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa
digital marketing, electronic word of mouth (E-WOM) dan harga berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen pada Pia Gandrung Glenmore.