PENGARUH KEANEKARAGAMAN PRODUK , DISKON DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi kasus produk Lifebuoy di Kec.Tanggul - Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keanekaragaman produk, diskon dan brandimage terhadap keputusan pembelian (Studi kasus produk Lifebuoy di Kec.Tanggul - Jember). Populasi penelitian ini adalah Masyarakat di Kecamatan Tanggul - Jember yang pernah membeli atau yang akan membeli produk Lifebuoy. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuosioner dengan jumlah 55 responden. Metode pengambilan sampel dari penelitian ini menggunakanaccidental sampling. Teknik analisis data menggunakan Teknik Analisis Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Hasil uji t (parsial) bahwa keragaman produk masih terdapatpengaruh terhadap keputusan pembelian . Sedangkan Diskon dan Brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.