ANALISIS BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari brand equity (kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) terhadap keputusan pembelian produk Honda
Beat pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember. Produk Honda Beat kini cukup trend
dikalangan anak muda khususnya para mahasiswa. Brand equity atau ekuitas merek menjadi variabel
yang diangkat dalam penelitian ini karena merupakan seperangkat aset dan liabilitas merek yang
berkaitan dengan suatu merek, nama dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai yang
diberikan oleh suatu barang atau jasa kepada perusahaan atau pelanggan perusahaan. Jenis penelitian
ini penelitian kausalitas. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Jember yang menggunakan motor matic Honda Beat. Sampel yang digunakan sebanyak 75 responden.
Alat analisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa brand equity
(kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek) berpengaruh signifikan
secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Honda Beat pada mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Jember.
Kata kunci: Brand equity, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek,
keputusan pembelian.