Pengaruh Marketing MIX Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kripik Singkong Ridho-Susi Silo Jember

Perkembangan bisnis industri di Indonesia saat ini sedang berkembang sangat pesat. Hal ini dapat
dilihat banyaknya industri yang sedang bersaing untuk merebut hati konsumen, melalui peningkatan
kualitas produk maupun yang lainnya. Perkembangan ini pula terjadi karena permintan pasar yang
mulai melonjak setelah masa pandemi. Dalam menjalankan suatu bisnis penjualan produk berupa
barang atau jasa, keputusan pembelian adalah hal yang harus benar-benar diperhatikan karena
konsumen adalah sasaran utama dalam menjual suatu produk, salah satu solusinya yaitu dengan
menggunakan bauran pemasaran atau yang lebih dikenal dengan marketing mix. Dalam industri sektor
makanan dan minuman ini banyak sekali macamnya. Seiring berjalannya waktu di kota Jember banyak
bermunculan usaha industri makanan salah satunya industri makanan keripik yaitu kripik singkong
Ridho-Susi Silo Jember. Dimana kripik singkong Ridho-Susi Silo Jember adalah salah satu industri
makanan yang menjual produk cemilan kripik, yang saat ini sedang mengalami trend penjualan yang
menurun. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis produk, harga, promosi, lokasi
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kripik singkong di Ridho-Susi Silo Jember.
Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen kripik singkong Ridho-Susi Silo Jember. Sampel yang
digunakan sebanyak 80 responden dengan menggunakan teknik puposive sampling. Alat analisis
menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan produk, harga, promosi, lokasi
berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian kripik singkong di
Ridho-Susi Silo Jember.