Corporate branding ini sangat penting dalam meningkatkan reputasi perusahaan. Pada penelitian ini akan membahas bagaimana strategi corporate branding yang dilakukan oleh Unit Pelaksana Teknis Penerimaan Mahasiswa Baru (UPT – PMB) Universitas Muhammadiyah Jember melalui jargon “We Love Kampus Biru” dalam membangun citra Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian ini akan membahas mengenai gambaran dari strategi corporate branding UPT – PMB UM Jember dengan penyelarasan model vision, culture, image. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, sedangkan teknik pengumpulan data dengan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari pengumpulan data tersebut akan diolah untuk dianalisis lebih lanjut dengan cara reduksi data, penyajian data,serta penarikan kesimpulan. Objek penelitian ini adalah ketua dari Unit Pelaksana Teknis Penerimaan Mahasiswa Baru (UPT – PMB) Universitas Muhammadiyah Jember yang bertugas secara langsung untuk merancang dan mengelola brand atau jargon “We Love Kampus Biru” dan juga duta kampus yang merupakan wajah dari Universitas Muhammadiyah Jember terutama pada kegiatan pemasaran. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi corporate branding ini sangat penting dan mempermudah perusahaan dalam kegiatan pemasaran.