Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Lipstik Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Lipstik Wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember. Populasi dalam peneitian ini adalah 519 Mahasiswi Fakultas Ekonomi Angkatan 2013-2014. Pemilihan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling yaitu terdiri 84 sampel sebagai responden yang layak digunakan dalam penelitian. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji analisis diketahui bahwa variabel Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen.