PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kota Jember)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah terdapat pengaruh celebrity endorser, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen produk Scarlett Whitening di kota Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang pernah melakukan pembelian Produk Scarlett Whitening di toko kosmetik yang berada di kota Jember seperti Belle Cosmetic, Melody Beauty dan Tuku2 Store. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di kota Jember, citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di kota Jember, harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di kota Jember, celebrity endorser, citra merek dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di kota Jember.