Penelitian ini merupakan sebuah pengujian dari “Study Empiris Kinerja Pemasaran UMKM
Donat Di Kecamatan Tanggul” yang mempunyai variabel pengaruh orientasi pasar (X1), orientasi
kewirausahaan (X2), inovasi produk (X3), dan keunggulan bersaing (X4) terhadap kinerja pemasaran
(Y) UMKM Donat di Kecamatan Tanggul. Jumlah pelaku UMKM donat di Kecamatan Tanggul yang
terus berkembang menuntut kemampuan bersaing dalam memasarkan produknya. Penelitian ini
menggunakan rancangan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif mengenai karakteristik
kinerja pemasaran. Data penelitian didasarkan pada tinjauan literatur yang relevan serta angket yang
dikirim pada 42 pemilik usaha donat di Kecamatan Tanggul. Penelitian menggunakan metode
sampling jenuh. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Sedangkan untuk program
data menggunakan IBM SPSS 25.0 statistik. Hasil penelitian menggaris bawahi bahwa orientasi pasar
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi kewirausahaan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap kinerja pemasaran, keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja
pemasaran