(Peer Review + Similarity) Strategi bertahan brand "apple" dimasa pandemi covid19 dan penerapannya pada UMKM di Kota Malang sebagai upaya keberlangsungan usaha

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi bertahan yang digunakan oleh Apple
dimasa Pandemi covid19 sehingga mampu menjawab apa yang dapat dilakukan pelaku
UMKM untuk dapat mempertahankan bisnis mereka di tengah Pandemi covid-19 yang melanda Dunia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif dengan langkah eksploratif dengan teknik observasi partisipatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer berupa hasil observasi dan data sekunder yang berupa data yang dikumpulkan, diolah dan disajikan oleh pihak lain berupa buku-buku dan hasil penelitian terdahulu terkait UMKM. Responden atau informan dalam penelitian ini tidak terhingga. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
strategi bertahan yang dilakukan oleh Brand “Apple” yaitu inovasi, dapat diterapkan pada UMKM di Kota Malang dan memberikan dampak yang sangat baik bagi keberlangsungan
usaha di Masa Pandemi Covid 19.