PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG BAKSO MBAH WIRO GUMUKMAS JEMBER

Penelitian ini dilakukan pada pelanggan Warung Bakso Mbah Wiro Gumukmas Jember. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Marketing Mix terhadap keputusan pembelian pada Warung Bakso Mbah Wiro Gumukmas Jember. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara dan kuesioner terhadap 80 responden dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas) , uji hipotesis (uji t dan uji F) dan analisis koefisien determinasi. Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel product (0,191), price (0,184), place (0,302), promotion (0,293), people (0,252), Physical Evidence (0,284) dan process (0,247) semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil product (0,003), price (0,004), place (0,001), promotion (0,015), people (0,009), Physical Evidence (0,008) dan process (0,004) Semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari uji F diperoleh hasil Fhitung > Ftabel (83,710 > 2,1397) maka product, price, place, promotion, people, physical evidence dan process berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.