PENGARUH KUALITAS PRODUK HARGA DAN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS RANTAU DI UD PUTRA SULTAN BESUKI

Pesatnya perkembangan bisnis saat ini semakin dinamis, menyebabkan perusahaan-perusahaan dihadapkan pada kondisi persainganyang ketat, salah satunya perusahaan yang bergerak dalam penjualan bahan pokok yaitu beras. Banyaknya usaha saat ini yang bermunculan mengakibatkan peningkatan yang cukup tinggi pada jumlah usaha yang bersifat sejenis menyebabkan persaingan yang semakin ketat. Sehingga pada UD. Putra Sultan Besuki harus menciptakan strategi yang menarik bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untukmenguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan packaging terhadap keputusan pembelian di UD. Putra Sultan Besuki. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriftif. Pada penelitian populasi pada penelitian ini yaitu konsumen UD. Putra Sultan Besuki yang melakukan pembelian lebih dari dua kali. Sampel yang digunakan sebanyak 70 responden. Alat analisis yang menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa kualitas produk, harga, dan packaging berpengaruh positif dan segnifikan terhadap keputusan pembelian Beras Rantau pada UD. Putra Sultan Besuki.