PENGARUH DESIGN PRODUCT, PERSONAL BRANDING, DISTRIBUTION, DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALBUM K-POP (STUDI KASUS PEMBELI PADA WEVERSE SHOP)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh desain produk, merek pribadi, distribusi, dan pemasaran digital terhadap keputusan pembelian album kpop pada aplikasi Weverse Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengambilan sampel Purposive Sampling sebanyak 112 responden, menggunakan elektronik survei yang disebarkan kepada wanita maupun pria yang pernah membeli album kpop pada aplikasi Weverse Shop. Analisis data yang digunakan adalah uji regresi linier berganda, uji parsial (uji t), dan uji koefisien determinasi (R2). Dan hasil analisis menggunakan SPSS versi 25 menunjukkan secara parsial variabel desain produk dan merek pribadi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel distribusi dan pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.