PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TAHU (STUDI PELANGGAN PAK BUDI GERAI TAMANAN BONDOWOSO)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, kualitas produk dan harga
terhadap Keputusan Pembelian Produk Tahu ( studi kasus pada produk tahu pak budi di
tamanan bondowoso). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan teknik
pengumpulan menggunakan wawancara dan kuesioner terhadap 90 responden dengan teknik
non probability sampling dan metode purposive sampling . Alat analisis yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu uji validitas , uji reliabilitas , uji asumsi klasik , analisis regresi
linier berganda , uji T , dan uji R² . Hasil pengujian pertama ( H1 ) menunjukkan bahwa ada
pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian dengan tingkat
signifikasi sebesar 0,013 ( p < 0,05 ) untuk hipotesis kedua ( H2 ) menunjukkan bahwa ada
pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan
tingkat signifikasi sebesar 0,002 ( p < 0,05 ) untuk hipotesis ketiga (H3) menunjukkan bahwa
ada pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian dengan tingkat
signifikasi sebesar 0,002 (p < 0,05). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel
bebas (X1, X2, X3) secara bersama sama berpengaruh terhadap variabel terikat (Y) keputusan
pembelian.
Kata Kunci : Brand Image, Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian.