Perkembangan bisnis industri di Indonesia saat ini sedang berkembang sangat pesat. Hal ini dapat
dilihat banyaknya industri yang sedang bersaing untuk merebut hati konsumen, melalui peningkatan
kualitas produk maupun yang lainnya. Perkembangan yang terjadi mengakibatkan persaingan
semakain meningkatat pula, Persaingan bisnis yang terjadi membuat para pebisnis termotivasi
membuat strategi-strategi untuk membuat para konsumen puas terhadap produk maupun jasa yang
ditawarkan, karena perilaku konsumen dapat berubah sewaktu-waktu karena beberapa alasan tertentu.
Tujuan penelitian ini untuk menguji dan menganalisis pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi
terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kopi Estona. Jenis penelitian ini penelitian kausalitas.
Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen/pelanggan UMKM Kopi Estona. Sampel yang
digunakan sebanyak 140 responden dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis
menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian membuktikan bahwa produk, harga, promosi
dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kopi Estona.