Pengaruh hedonic shopping motivation, lifestyle dan psikologis harga terhadap perilaku impulse buying pada aplikasi Tokopedia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation, lifestyle dan psikologis harga terhadap perilaku impulse buying pada aplikasi Tokopedia. Penelitian ini termasuk eksplatoris berjenis kausalitas untuk mengukur hubungan antara dua variabel atau lebih. Sampel penelitian ini berjumlah 68 responden pengguna aplikasi Tokopedia. Metode pengambilan sampel yang dilakukan yaitu non probabilitu sampling dengan teknik purposive sampling, suatu teknik dalam pengambilan sampel yang tidak memberikan peluang maupun yang sama bagi anggota populasi untuk dipilih sebagai sampel. Sampel terdiri dari responden laki-laki maupun perempuan mulai dari usia 17 tahun ke atas dan sudah pernah melakukan pembelian di aplikasi Tokopedia lebih dari satu kali. Analisis data menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS. Hasil analisis yang didapat dalam penelitian ini adalah hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, psikologis harga berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.