Teknologi berperan penting dan mendominasi hampir diseluruh sektor salah
satunya pada sektor bisnis sehingga muncul kebiasaan baru, belanja secara daring.
Marketplace shopee merupakan media pemasaran yang dapat digunakan untuk
memulai bisnis online, saat ini banyak pebisnis yang mulai berjualan melalui e-
commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, dan
diskon dengan hedonic shopping motivation sebagai variable intervening terhadap
impulse buying pada e-commerce shopee (studi pada karyawati Pemerintah
Kabupaten Jember pengguna aktif shopee). Penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif menggunakan warp PLS. populasi penelitian ini merupakan Karyawati
lingkup Pemerintah Kabupaten Jember. Sedangkan sampel dalam penelitian ini
berjumlah 100 responden. Untuk menguji kelayakan instrumen, uji validitas dan uji
realibilitas, uji asumsi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1)
promosi dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap hedonic shopping
motivation, 2) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying,
sedangkan diskon berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap impulse
buying, 3) hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap
impulse buying, 4) promosi dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap
impulse buying melalui hedonic shopping motivation.