Semakin banyaknya marketplace yang bermunculan tentu saja membuat perusahaan
untuk memikirkan strategi bersaing agar tetap dapat bertahan dan semakin berkembang.
Pengambilan keputusan pembeli dipengaruhi kemampuan perusahaan menarik pembeli, dan
selain itu juga dipengaruhi faktor faktor diluar perusahaan. Gaya hidup hedonis secara tidak
langsung dapat menekan perilaku individu agar sesuai atau sama dengan apa yang dilakukan
oleh lingkungannya. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis dari masing-masing variabel
yaitu Gaya Hidup Hedonis (X1), Fashion Involvement (X2), dan Flash Sale (X3) terhadap
keputusan pembelian (Y) pada Shopee Live. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif
dengan jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengambilan data
yang digunakan yaitu melalui kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji
instrumen data, uji asumsi klasik, analisis linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien
determinasi. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan regresi linear dengan
bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable Gaya Hidup Hedonis, Fashion
Invovement dan Flash Sale berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada fitur
shopee live.