Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis secara
langsung maupun tidak langsung pengaruh efektivitas daya tarik dan promosi
digital terhadap keputusan berkunjung melalui minat kunjungan sebagai Variabel
intervening pada Kawasan wisata pantai Kabupaten Jember. Jumlah sampel
penelitian ini adalah 400 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah
Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan WarpPLS 7.0. Hasil
analisis data menunjukkan bahwa variabel Efektivitas daya tarik berpengaruh
signifikan terhadap minat kunjungan, promosi digital berpengaruh signifikan
terhadap minat kunjungan, Efektivitas daya tarik berpengaruh signifikan terhadap
keputusan berkunjung, promosi digital berpengaruh signifikan terhadap keputusan
berkunjung, minat kunjungan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
berkunjung. Secara tidak langsung Efektivitas daya tarik dan promosi digital
berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung melalui minat kunjungan
sebagai variabel intervening. Hasil analisa data menunjukkan bahwa variabel
efektivitas daya tarik, minat kunjungan dan promosi digital secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung Kawasan wisata pantai
Kabupaten Jember.