ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN LUMAJANG EKSOTIK PADA MEDIA CETAK DI KABUPATEN LUMAJANG

Media cetak merupakan media lama yang digunakan sebagai media penyaluran informasi
sebelum adanya media baru (media online), namun semakin berkembangnya teknologi media
online menjadi komponen penurunan eksistensi media cetak terutama dalam hal periklanan.
Penggunaan iklan perlu dikaji agar iklan tersebut dapat efektif dan menarik berbagai kalangan
yang melihat iklan tersebut. Tujuan yang ingin dicapai pada penelitian ini adalah Untuk
menganalisis dan menguji efektivitas iklan media cetak Lumajang Eksotik menggunakan EPIC
Model serta menguji pengaruh variabel EPIC terhadap iklan media cetak. Penelitian ini
menggunakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengujian pengaruh
menggunakan analisis regresi linier berganda dan pengujian asumsi klasik untuk menentukan
apakah data tersebut normal. Dari hasil kedua metode analisis efektivitas EPIC Model dan Uji
Regresi Linier Berganda iklan Lumajang Eksotik pada media cetak dapat disimpulkan bahwa
semua dimensi masuk dalam rentang skala efektif dan variabel indipenden terbukti berpengaruh
positif dan signifikan terhadap variabel terikat.