Green marketing, pemasaran dilakukan dengan menggabungkan kepedulian lingkungan yang
dibutuhkan oleh konsumen dalam setiap kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari green marketing mix pada produk
The Body Shop di Lippo Plaza Jember. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing
mix ini berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk The
Body Shop di Lippo Plaza Jember. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi green
marketing mix yang dijalankan The Body Shop Jember, maka akan semakin meningkat pula
keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen untuk membeli produk The Body Shop di
Lippo Plaza Jember.