PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING DAN FLASH SALE TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN DI E-COMMERCE APLIKASI SHOPEE

Penilitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari Live streming, content marketing dan flash sale terhadap minat beli pakaian di e- commerce aplikasi shopee. Produk fashion/pakaian menjadi kebutuhan masyarakat yang tidak akan pernah habis karena produk tersebut merupakan salah satu kebutuhan primer setiap orang khusunya dikalangan mahasiswa. Dari total 9.566 mahasiswa sebagai populasi, namun hanya sebanyak 162 mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember yang diambil untuk dijadikan sampel. Dengan menggunakan penelitian kuantitatif kausal dan menggunakan bantuan SPSS dalam melakukan uji regresi linier berganda anatar variabel bebas dan variabel terikat. Berdasarkan hasil penelitian ini menyatakan bahwa live streaming tidak berpengaruh terhadap minat beli, tetapi content marketing dan flash sale memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli pakaian di e-commerce aplikasi shopee.