PENGARUH GAYA HIDUP HEDONISME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SEPATU COMPASS DI E-COMMERCE SHOPEE KAB. JEMBER

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bahwa gaya hidup hedonis dimensi (aktivitas, minat dan opini) terhadap keputusan pembelian produk sepatu Compas melalui E-commerce. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pelanggan sepatu Compass. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 95 responden dan menggunakan teknik pengambilan sampel Non-probability purposive sampling menggunakan teknik pengumpulan data berupa kuesioner kepada responden. Adapun teknik analisis data penelitian ini dengan menggunakan pengujian instrument, asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa aktivitas, minat dan opini berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian sepatu compass, dengan Tingkat kontribusi pengaruh sebesar 0,729 atau 79%.