PENGARUH LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN PROMOSI TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN TOKO FASHION WANITA TUKU2 STORE JEMBER

Fashion yaitu sebuah istilah yang biasanya dipakai dalam mencirikan suatu gaya tertentu yang kemudian dianggap populer pada periode waktu tertentu. Umumnya, gaya yang dimaksud mengacu pada trend berpakaian yang berkembang di
masyarakat pada masa tersebut. Seiring waktu berjalan, fashion tidak hanya terbatas pada pakaian, tetapi juga mencakup aksesoris, gaya hidup, tata rias wajah dan rambut. Bahkan, tren fashion kini meluas ke sektor teknologi dan otomotif. Pada artikel ini, penulis dalam melakukan penelitian berusaha menganalisis bagaimana dampak pada variabel Lifestyle (X1), Fashion Involvement (X2), dan Promosi (X3) terhadap Impulse Buying (Y) pada konsumen Tuku2 Store Jember,
sebuah toko fashion wanita. Objek penelitian ini selain menjual langsung kepada konsumen, penjualan juga dilakukan melalui online. Sehingga penilitian ini memakai pendekatan kuantitatif berdasarkan jumlah sempel yakni 96 responden,
dimana hal tersebut memakai metode berupa metode non-probability sampling
dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui beberapa tahapan analisis, termasuk uji instrumen data, analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik, analisis koefisien determinasi (R²), dan uji hipotesis. Data yang terkumpul dianalisis memakai software SPSS versi 25. Dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Lifestyle, Fashion Involvement, dan Promosi memiliki dampak yang baik dan relevan terhadap Impulse Buying pada konsumen Tuku2 Store Jember.