PENGARUH KUALITAS MAKANAN, HARGA, LIVE STREAMING DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKSO SPICY KAB. JEMBER

Persaingan bisnis yang semakin ketat, menimbulkan banyak konsekuensi dalam persaingan perusahaan, perusahaan dituntut untuk meningkatkan daya saingnya secara terus menerus. Gemerlapnya kuliner kota Jember, terdapat sebuah warung bakso yang telah menjadi favorit di kalangan pecinta kuliner, yakni Bakso Spicy Jember. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas makanan, harga, live streaming dan media sosial instagram terhadap keputusan pembelian bakso spicy kab. Jember. Lokasi penelitian ini bertempat di Jl. Gajah Mada Gg. 14, RT.03/RW.14, Kaliwates, Kabupaten Jember. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden dan menggunakan teknik pengambilan sampel Non probability dengan teknik Purposive sampling, menggunakan teknik pengumpulan data berupa kuesioner kepada responden. Adapun teknik analisis data penelitian ini dengan menggunakan pengujian instrument, asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa kualitas makanan, harga, live streaming dan media sosial instagram berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian pada bakso spicy Kabupaten Jember, dengan Tingkat kontribusi pengaruh sebesar 0,953 atau 95%.