PENGARUH DIGITAL MARKETING, ELEKTRONIK WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU AERO STREET

Dari hasil penelitian yang telah dilakukan pada pengguna sepatu Aero street di daerah tapal kuda, terdapat beberapa permasalahan yang perlu diteliti dalam penelitian ini yakni mengenai pengaruh digital marketing, electronic word of mouth, dan lifestyle terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi pengguna sepatu Aero street dalam melakukan keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui dikarenakan tidak adanya kepastian banyaknya pengguna sepatu aero street di daerah tapal kuda. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, sampel yang diambil sebanyak 102 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan merupakan kuesioner. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa digital marketing, electronic word of mouth, dan lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signfikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian dapat dipergunakan untuk membangun strategi pemasaran online agar memiliki dampak yang tinggi dalam meningkatkan respon konsumen dengan menggunakan pendekatan tiga buah variabel (digital marketing, electronic word of mouth, dan lifestyle).