Pengaruh Digital Marketing, Quality Product, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sari Roti Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Jember

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk,
dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas
Muhammadiyah Jember, sedangkan sampel diambil secara acak. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Sari Roti. Hal ini mengindikasikan bahwa upaya digital
marketing yang dilakukan oleh Sari Roti, seperti melalui media sosial dan iklan online,
berhasil menarik minat mahasiswa. Selain itu, kualitas produk yang baik dan brand image
yang positif juga menjadi pertimbangan utama mahasiswa dalam memilih produk roti.
Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan produsen makanan, khususnya Sari
Roti, untuk terus meningkatkan kualitas produk, memperkuat brand image, dan
mengoptimalkan strategi digital marketing agar dapat mempertahankan dan meningkatkan
pangsa pasarnya, terutama di kalangan mahasiswa.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk,
dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas
Muhammadiyah Jember, sedangkan sampel diambil secara acak. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Sari Roti. Hal ini mengindikasikan bahwa upaya digital
marketing yang dilakukan oleh Sari Roti, seperti melalui media sosial dan iklan online,
berhasil menarik minat mahasiswa. Selain itu, kualitas produk yang baik dan brand image
yang positif juga menjadi pertimbangan utama mahasiswa dalam memilih produk roti.
Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan produsen makanan, khususnya Sari
Roti, untuk terus meningkatkan kualitas produk, memperkuat brand image, dan
mengoptimalkan strategi digital marketing agar dapat mempertahankan dan meningkatkan
pangsa pasarnya, terutama di kalangan mahasiswa.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk,
dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Sari Roti pada mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas
Muhammadiyah Jember, sedangkan sampel diambil secara acak. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, kualitas produk dan brand image berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Sari Roti. Hal ini mengindikasikan bahwa upaya digital
marketing yang dilakukan oleh Sari Roti, seperti melalui media sosial dan iklan online,
berhasil menarik minat mahasiswa. Selain itu, kualitas produk yang baik dan brand image
yang positif juga menjadi pertimbangan utama mahasiswa dalam memilih produk roti.
Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan produsen makanan, khususnya Sari
Roti, untuk terus meningkatkan kualitas produk, memperkuat brand image, dan
mengoptimalkan strategi digital marketing agar dapat mempertahankan dan meningkatkan
pangsa pasarnya, terutama di kalangan mahasiswa.