Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengalisis pengaruh hedonism lifestyle, brand trust,product quality dan price perception terhadap keputusan pembelian produk iphone dikalanganMahasiswa di Kbupaten Jember. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiwa yangmempuai iPhone di Kabupaten Jember. Sampel yang diambil yaitu dengan menggunakan rumusslovin yang ditemukan hasil sebanyak 100 responden. Kemudian untuk ujinya penelitimenggunakan uji instrumen, analisis linier berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dankoefisiensi determinasi. Hasilnya menunjukkan bahwa hedonism lifestyle, brand trust, productquality dan price perception berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelianproduk iphone dikalangan Mahasiswa.Kata kunci : Gaya hidup, Kepercayaan merek, Kualitas Produk, Price Perception, Keputusan Pembelian