PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND AWARENESS, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA DI KAFEIN COFFEE ROASTERY BANYUWANGI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content marketing, Brand awareness,dan Social media marketing terhadap Keputusan Pembelian mahasiswa di Kafein Coffee Roastery Banyuwangi menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan pendekatan asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari 153 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian di kafe tersebut. Hasil uji regresi linier berganda menunjukkan bahwa Content marketing dan Social media marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Brand awareness tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Content marketing meningkatkan keterlibatan konsumen dengan menyediakan konten informatif dan menarik, sementara Social media marketing memperkuat hubungan pelanggan melalui interaksi digital dan strategi pemasaran berbasis media sosial. Meskipun Brand awareness tinggi, hal ini tidak secara langsung mendorong keputusan pembelian mahasiswa. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis konten dan media sosial lebih efektif dalam menarik minat konsumen dibandingkan hanya membangun kesadaran merek. Oleh karena itu, bisnis perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital yang berfokus pada konten relevan, interaksi pelanggan, dan pengalaman pengguna yang positif untuk meningkatkan keputusan pembelian.