PENGARUH PEMASARAN HOLISTIK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ADEEVA GROUP JEMBER

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh intenal marketing, integrated marketing, relationship marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Adeeva Group Kabupaten Jember. Yang berlokasi di Jl. Mr Wahid, Besuk, Wirowongso, Kec. Ajung, Kabupaten Jember. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden dan menggunakan teknik pengambilan sampel Non probability dengan teknik Purposive sampling, menggunakan teknik pengumpulan data berupa kuesioner kepada responden. Adapun teknik analisis data penelitian ini dengan menggunakan pengujian instrument, asumsi klasik dan regresi linear berganda. Hasil analisis yang diperoleh menunjukan bahwa kualitas makanan, harga, live streaming dan media sosial instagram berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian produk pada Adeeva Group Kabupaten Jember, dengan Tingkat kontribusi pengaruh sebesar 0,797 atau 80%.